Analisis Positioning Hand Body Lotion di Daerah Babarsari - Seturan

Introduksi: 

Riset Pasar ini dilakukan untuk mengetahui posisi produk Hand Body Lotion di daerah Seturan dan Babarsari Yogyakarta.

Metode menggunakan kuesioner di sebarkan di daerah Babarsari dan Seturan. 30 kuesioner dan di sebarkan tanggal 1 April 2014

Konsumen hand body lotion mayoritas perempuan dengan presentase 56,67%  yang berusia antara 25 – 28 tahun presentasenya 36,67%.

Hand body lotion Vaseline menjadi peringkat pertama dalam penggunaan hand body lotion pada laki-laki dan perempuan, penggunaan produk dalam Vaseline lebih banyak ke laki – laki . Diperingkat kedua citra lebih cenderung dipakai oleh perempuan. Peringkat terakhir pada hand body lotion Viva.

Dalam profesi pelajar/ mahasiswa menjadi peringkat satu dalam  penggunaan  hand body lotion dengan presentase 43,33%.

Berdasarkan Diagram di atas dapat diketahui bahwa sebagian besar konsumen hand body lotion mayoritas  lebih memilih untuk menggunakan produk Vaseline terutama pada kalangan pelajar/mahasiswa.  Produk Nivea sebagai pilihan kedua untuk pelajar/mahasiswa. Disini dapat dilihat setiap pekerjaan menggunakan produk hand body lotion yang berbeda – beda. Pada ibu rumah tangga lebih banyak menggunakan produk Citra.  Pada kalangan wiraswasta, pegawai negeri dan  pegawai swasta lebih cenderung ke Marina, Viva, Vaseline.

Berdasarkan diagram diatas sumber informasi yang dipercaya untuk memilih produk hand body lotion ialah  keluarga sebesar 13.33%, teman 16.67%, iklan 53,33%, Pengalaman  sendiri 16,67%. Iklan memperoleh peringkat yang tertinggi ini merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi cukup besar terhadap pembelian produk hand body lotion. Ini dapat membuktikan bahwa pesan iklan berpengaruh pada pengenalan produk, keyakinan konsumen dan minat beli konsumen. Kemudian Iklan yang ditayangkan menunjang dalam meningkatkan pembelian konsumen yaitu mengubah rasa tertarik menjadi keinginan memiliki produk tersebut.

Dari kuesioner yang di isi responden tentang  produk Hand Body Lotion apa yang sering digunakan responden. Vaseline peringkat pertama dibandingkan dengan yang lain, hal ini bisa dilihat dari jumlah persentase diatas yaitu 50% dan dipilih oleh responden yaitu sebanyak 15 responden yang memilih Vaseline sebagai produk hand body lotion yang sering di gunakan setiap hari. Diperingkat kedua ada Citra dengan presentase 23,33% Sedangkan produk presentase terendah yaitu Viva dengan presentase  6,67%.

 Kesetiaan produk yang artinya kesetiaan responden terhadap produk tersebut, chart biru ialah responden yang setia terhadap produk tersebut, chart merah mengartikan bahwa responden tidak setia dengan produk tersebut. Kesetiaaan produk pada Vaseline merupakan yang tertinggi dibandingkan yang lain. Hal ini dilihat dari jumlah pengguna 15 orang dan yang tidak setia 4.  Semakin buruk kesetian pada produk bisa memungkinkan minat pelanggan membeli kembali menjadi kecil.

Kesimpulan :

Dari hasil keseluruhan diagram diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden menyebutkan hand body lotion Vaseline. Hal ini terbukti dari 15 responden dengan presentase 50% menyebutkan Vaseline sebagai produk hand body lotion yang sering dipakai oleh responden.

Dari Analisis tentang pertimbangan faktor yang membentuk minat beli konsumen menunjukkan bahwa responden memberikan nilai baik kepada Hand Body Lotion Vaseline yang selalu lebih baik/tinggi, responden yang menggunakan produk Vaseline merasa percaya diri ketika menggunakan produk Vaseline. Dibawah Vaseline terdapat produk Citra yang selalu menjadi pilihan kedua oleh konsumen.

Dari beberapa hasil dapat disimpulkan bahwa posisi Produk Vaseline di masyarakat Babarsari dan Seturan menjadi pilihan pertama hand body lotion untuk dipergunakan untuk kulit konsumen, dibandingkan dengan penilaian mereka kepada Citra, Viva, Marina, Nivea.

Tri Dahriatin Dahlan H. Malik