PENGARUH
MEDIA TERHADAP KONSUMSI KOPI
INTRODUKSI
Peran media dalam pemasaran produk sehingga membantu
penyebaran informasi kepada informan dengan mengkonsumsi media sebagai sumber
informasi. Pengetahuan akan produk yang dijual dan pengaruh kegemaran dalam
mengkonsumsi produk.
TUJUAN
SURVEI
Pada penelitian ini ditujukan untuk mengetahui apakah ada
pengaruh media terhadap konsumsi kopi.
METODOLOGI
Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah Quota
Sampling (penarikan sampel secara jatah) yang dimana teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner yang disebar pada mahasiswa dari 2 (dua) program studi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta,
diantaranya mahasiswa program studi sosiologi dan mahasiswa program studi ilmu komunikasi.
Dari kedua program studi tersebut kami mengambil sampel sebanyak 30 responden
yang dimana 10 respomden dari mahasiswa program studi sosiologi dan 20
responden dari program studi ilmu komunikasi. Penyebaran alat pengumpul data
yaitu kuesioner ini dilakukan pada hari sabtu 05 april 2014 di Fakultas Ilmu
sosial dan Ilmu Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
LAPORAN
Penyebaran
kuesioner yang dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Atma Jaya Yogyakarta ini menggunakan metode Quota Sampling, maka adanya
pembagian jatah pada responden. Dari sosiologi yaitu 10 responden (33,33%) dengan
pembagian 5 responden laki-laki dan 5 responden perempuan. Begitu pula pada
program studi ilmu komunikasi dengan 20 responden (66,67%) dibagi menjadi 10
responden laki-laki dan 10 responden perempuan. Sehingga persentase yang
diperoleh yaitu 50,00% laki-laki dan 50,00% perempuan pada jenis kelamin.
Dari
ke-30 responden diantaranya laki-laki ada 15 responden dan perempuan ada 15
responden yang menjawab Ya ada 80,00% dan yang menjawab Tidak ada 20,00% pada
pertanyaan “apakah anda suka kopi”. Lebih menyukai mengkonsumsi instant ada
83,33% dan yang lebih menyukai mengkonsumsi tradisional (tubruk) ada 16,67%. Tingkat
konsumsi ada pada kurang dari sama dengan 5 ada 70,00%, pada tingkat konsumsi 6
sampai 9 ada 26,67% dan pada tingkat konsumsi lebih dari sama dengan 10 ada
3,33% dalam 1 (satu) minggu. Waktu yang digunakan dalam mengkonsumsi kopi pada
saat pagi hari ada 20,00%, siang hari 0%, sore hari ada 30,00% dan pada malam
hari ada 50,00% oleh responden ketika menjawab “kapan anda lebih sering
mengkonsumsi kopi”.
Menjawab
Good Day ada pada tingkat pertama dengan
66,67%, ABC pada tingkatan ke-2 yaitu 20,00%, pada tingkatan ke-3 ada
Kapal Api dengan 10,00% dan Luwak ada pada tingkat ke-4 dengan 3,33% ketika
responden menjawab “kopi instant apa yang menurut anda terkenal”. Ketika
responden menjawab pertanyaan “mana yang lebih anda gemari” dengan jawaban yang
disamakan, didapatkan hasil Good Day ada pada 80,00%, Kapal Api 6,67%, ABC
10,00% dan Luwak 3,33%. Dari hasil kopi yang menurut responden terkenal,
diketahui jawaban responden yang didapat dengan pertanyaan “darimana anda
mengetahui merk kopi yang tertera pada pilihan jawaban diatas” dengan pilihan jawaban
iklan televisi, iklan radio, iklan koran dan media sosial. Didapatkan hasil
bahwa responden mengetahui merk kopi dari iklan televisi sebanyak 86,67%, iklan
radio 0%, iklan Koran sebanyak 3,33% dan dari media sosial sebanyak 10,00%. Pada
pertanyaan “jenis kopi seperti apa yang anda gemari” dengan pilihan jawaban
capucino, vanilla latte, tubruk dan mocca didapatkan hasil bahwa kopi yang
digemari oleh responden vanilla latte ada pada peringkat pertama dengan 46,67%,
pada tingkat ke-2 ada capucino dengan 40,00%, mocca 13,33% ada pada tingkat
ke-3 dan tubruk tingkat ke-4 dengan 0%.
KOMENTERI
Penyebaran kuesioner
yang dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Atma Jaya
Yogyakarta ini menggunakan metode Quota Sampling, maka adanya pembagian jatah
pada responden. Dari sosiologi yaitu 10 responden (33,33%) dengan pembagian 5
responden laki-laki dan 5 responden perempuan. Begitu pula pada program studi
ilmu komunikasi dengan 20 responden (66,67%) dibagi menjadi 10 responden
laki-laki dan 10 responden perempuan. Sehingga persentase yang diperoleh yaitu
50,00% laki-laki dan 50,00% perempuan pada jenis kelamin.
Dari ke-30 responden yang
menjawab Ya untuk menyukai kopi ada 80,00% dengan kopi instant 83,33%. Dengan tingkat
konsumsi ada pada kurang dari sama dengan 5 ada 70,00%, dalam 1 (satu) minggu. Waktu
yang digunakan dalam mengkonsumsi kopi pada malam hari ada 50,00%. Good Day ada
pada tingkat pertama dengan 66,67% untuk
kopi terkenal dan kopi instant yang lebih digemari dengan 80,00%. Responden mengetahui merk kopi dari iklan
televisi sebanyak 86,67%. Dengan kegemaran pada jenis vanila latte dengan
46,67%.
JAWABAN
1/10
Pada program studi
berdasarkan metode yang digunakan adalah metode Quota Sampling maka hasil dari
responden pada program studi sosiologi sebanyak 33,33 % (10 responden)
sedangkan pada program studi ilmu komunikasi sebanyak 66,67% (20 responden).
JAWABAN
2/10
Penyebaran kuesioner
yang dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Atma Jaya
Yogyakarta ini menggunakan metode Quota Sampling, maka adanya pembagian jatah
pada responden. Dari sosiologi yaitu 10 responden dengan pembagian 5 responden
laki-laki dan 5 responden perempuan. Begitu pula pada program studi ilmu
komunikasi dengan 20 responden dibagi menjadi 10 responden laki-laki dan 10
responden perempuan. Sehingga persentase yang diperoleh yaitu 50,00% laki-laki
dan 50,00% perempuan pada jenis kelamin.
JAWABAN
3/10
Dari ke-30 responden
diantaranya laki-laki ada 15 responden dan perempuan ada 15 responden yang
menjawab Ya ada 80,00% dan yang menjawab Tidak ada 20,00% pada pertanyaan
“apakah anda suka kopi”.
JAWABAN
4/10
Dari ke-30 responden
(100,00%) yang lebih menyukai mengkonsumsi instant ada 83,33% dan yang lebih
menyukai mengkonsusmsi tradisional (tubruk) ada 16,67%.
JAWABAN
5/10
Responden yang menyukai
kopi pada tingkat persen ada 80,00% dan tidak menyukai kopi pada tingkat persen
ada 20,00% dengan tingkat konsumsi ada pada kurang dari sama dengan 5 ada
70,00%, pada tingkat konsumsi 6 sampai 9 ada 26,67% dan pada tingkat konsumsi
lebih dari sama dengan 10 ada 3,33% dalam 1 (satu) minggu.
JAWABAN
6/10
Waktu yang digunakan
dalam mengkonsumsi kopi pada saat pagi hari ada 20,00%, siang hari 0%, sore
hari ada 30,00% dan pada malam hari ada 50,00% oleh responden ketika menjawab
“kapan anda lebih sering mengkonsumsi kopi”.
JAWABAN
7/10
Dari ke-30 responden
yang menyukai (80,00%) dan tidak menyukai (20,00%) kopi menjawab Good Day ada
pada tingkat pertama dengan 66,67%, ABC
pada tingkatan ke-2 yaitu 20,00%, pada tingkatan ke-3 ada Kapal Api dengan
10,00% dan Luwak ada pada tingkat ke-4 dengan 3,33% ketika responden menjawab
“kopi instant apa yang menurut anda terkenal”.
JAWABAN
8/10
Dari hasil penyebaran
alat pengumpul data di dapat bahwa Good Day ada pada tingkat pertama
dengan 66,67%, ABC pada tingkatan ke-2
yaitu 20,00%, pada tingkatan ke-3 ada Kapal Api dengan 10,00% dan Luwak ada
pada tingkat ke-4 dengan 3,33% ketika responden menjawab “kopi instant apa yang
menurut anda terkenal”. Ketika responden menjawab pertanyaan “mana yang lebih
anda gemari” dengan jawaban yang disamakan, didapatkan hasil Good Day ada pada
80,00%, Kapal Api 6,67%, ABC 10,00% dan Luwak 3,33%.
JAWABAN
9/10
Dari hasil kopi yang
menurut responden terkenal, diketahui jawaban responden yang didapat dengan
pertanyaan “darimana anda mengetahui merk kopi yang tertera pada pilihan
jawaban diatas” dengan pilihan jawaban iklan televisi, iklan radio, iklan Koran
dan media sosial. Didapatkan hasil bahwa responden mengetahui merk kopi dari
iklan televisi sebanyak 86,67%, iklan radio 0%, iklan Koran sebanyak 3,33% dan
dari media sosial sebanyak 10,00%.
JAWABAN
10/10
Pada pertanyaan “jenis
kopi seperti apa yang anda gemari” dengan pilihan jawaban capucino, vanilla
latte, tubruk dan mocca didapatkan hasil bahwa kopi yang digemari oleh
responden vanilla latte ada pada peringkat pertama dengan 46,67%, pada tingkat
ke-2 ada capucino dengan 40,00%, mocca 13,33% ada pada tingkat ke-3 dan tubruk
tingkat ke-4 dengan 0%.
Diposting oleh: Afila Asih Sejati
